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自主品牌汽車白皮書發布 性價比仍是最重要影響因素

2016-09-26 08:19:33

    騰訊汽車24日發布的《2016中國自主品牌汽車白皮書》顯示,調查表明用戶選擇自主品牌汽車的主要原因是價格、顏值、品牌、口碑、性能等,其中性價比仍是用戶選擇自主品牌的最重要因素,但顯著的變化是“顏值”的重要性超過產品性能躍升到第二位。

    “這與當下自主品牌汽車用戶的年輕化和女性占比提高有很大關系。”騰訊汽車總監王秋鳳解釋說。

    調查數據顯示,2016自主品牌車主的最明顯變化就是女性車主占比攀升,相比2015年增加了8個百分點達到27%的占比。在自主品牌汽車新增的用戶中,大部分都是首購車人群,占到86%。“隨著顏值和駕乘品質的不斷提升,自主品牌俘獲了更多女性車主的芳心。”王秋鳳表示,從數據還可以看出,購買自主品牌的女性車主,年收入在10萬元以上的群體數量更多,說明女性消費者的購買力相對更強,在車型選擇方面也更寬泛。

    值得注意的是,在全部受訪車主和意向購車用戶中,有39%的人愿意選擇自主品牌。其中,首次購車用戶中,愿意選擇自主品牌的車主占比為42.7%;而增換購車主占比僅為28%。現有車輛為合資或進口品牌的車主,在二次購車時,僅有13%的人會選擇自主品牌。

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